هل تعرف ماهو السيو؟ إذا كنت كاتب أو صاحب مدونة أو صاحب موقع على الانترنت، ندعوك أن تقرأ معنا المقال عن ما هو السيو SEO وما هي فائدته؟ حتى تتعرف على تحسين محركات البحث بالشكل الصحيح.
المقصود ب SEO هي اختصاراً لمصطلح "Search Engine Optimization" ومعناها سيو بالعربي، وهو فن وعلم جعل صفحات موقعك تحتل أعلى تصنيفات محركات البحث، وبما أن البحث من أهم العوامل التي يكتشف بها الأشخاص المحتوى بشبكة الإنترنت، فإن تصدر نتائج البحث سيؤدي لزيادة حركة المرور إلى موقعك، لذلك يجب أن تعرف لماذا أصبح السيو مهمًا للتسويق الرقمي؟ وماهي الممارسات التي تتبعها للوصول لمتطلبات التصدر.
عرفنا معنى السيو SEO وهي تحسين وتهيئة موقعك لتصدر محركات البحث، ولكل عمليات التحسين كما نعرف عوامل هامة ترشدنا لتهيئة المواقع، لذلك تنقسم عوامل السيو لثلاث أقسام (داخلية، خارجية وتقنية).
السيو الداخلي (الأون بيدج): هو كل عمليات التحسين التي تتم داخل الموقع الإلكتروني"On-page SEO"، وهذا سهل عليـك لأنك تنشئ كل ما يساعد في ترتيب موقعك من:
- تنسيق (يتضمن عناوين الترويسية H1 و H2 و H3... إلخ).
- تحديد أفضل كلمات مفتاحية Keywords والكلمات ذات الدلالية ذات الصلة.
- الحفاظ على سرعة الموقع عاليـة لسهولة التصفح للمستخدم بالسيو.
- الصور حصرية مع مراعاة إضافة النص البديل إلى صفحة عناوين الصور.
- كتابة وصف الميتا بطريقة جذابة لأنه سيتم عرضه في المقتطف المميز بجوجل.
- تقنية تحسين URL ليتضمن العنوان الكلمات الرئيسية المقترحة.
- التحديث الدائم لعلامة العنوان للصفحة حتى تتضمن المصطلحات ذات الصلة للبحث.
- لابد من استعمال سمة alt في وصف الصور.
- تحديث وصف الـصفحة (تحديث علامة الوصف التعريفي - كتابة بيانات الميتا)؛ لأنها ترفع من نسبة النقر إلى الظهور "CTR" في SERPs.
- انشاء روابط داخلية "Internal Links" لربط الصفحات ببعضها البعض وخصوصًا التي تتحدث عن نفس الموضوع والكلمات الرئيسية، بعمل روابط داخلية تربط المقالات ببعضها.
- الحرص على تجربة المستخدم (UX) لأنها هامة جدًا في تحسين محرّكات البحث.
ثانيًا: تحسين السيو الخارجي (Off-Page):
لتحرز تقدمًا ونتائج ممتازة في رفع تصنيف موقعك وارشفته بمحركات البحث، عليك ألا تنسى ممارسات تحسين سيو الموقع الخارجي، وذلك عن طريق تحسينات أساسية وهي:
- إنشاء باك لينك "Backlinks" بمعنى وضع الروابط الخارجية القوية من مواقع كبيرة وذات ثقة لبناء روابط إيجابية تحرز تقدمًا في عمليات التحسين (السيو) التي تقوم بها.
- الاهتمام بنشر الموقع على منصات ومواقع السوشيال ميديا مثل ( تويتر، فيس بوك، كورا، انستجرام وغيرها).
- الاستهداف لعملائك بإنشاء لافتة التسجيل بالموقع لجمع الإيميلات وارسال جديد عملك مع الحرص على تقديم محتوى جيد ومفيد لهم حتى يثق فيك العملاء المحتملين.
- القيام بعمل حملات إعلانية مدفوعة مُخطط لها بدقة لتأتي بفوائدها المرجوة.
- بناء جيست بوست جيد وعمل بنرات إعلانية مفيدة.
- التسويق الإلكتروني المدروس بدقة ليحتفظ العملاء بموقعك في مفضلته.
ثالثا: تحسين الـسيو التقني (Technical SEO)
يعمل السيو التقني على تدقيق تقنية تحسيـن محرّكات البحث عبر الزحف والفهرسة، بمعنى أنك تجعل عيون محرك البحث يتجه للموقع ويعمل على فهرسته بالزحف إليه عبر كفاءة البنية التحتية للموقع لديك.
يعتمد تحسين السيو التقنـي بالموقع على عدة عوامل تبدأ من فكرة بناء موقع إلكتروني ووصولاً لتصميم موقع أو مدونة بالكامل في شكلها النهائي، تلك العوامل باختصار هي:
- الدومين (عنوان موقعك ليصل إليه زوارك).
- اختيار الاستضافة المستخدمة للموقع مهم للغاية.
- التسجيل في أدوات مشرفي المواقع.
- إذا كنت تنشئ مدونة فعليك بتحسين ملف Robots.txt لتهيئة الأرشفة.
- مظهر السايت الجيد عبر تصميم قالب سريع ومُقسم لأقسام ذات صلة بعنوان الـموقع / المدونة.
- تحميل السايت ماب Sitemap XML.
- تحسين سرعة الموقـع.
- ضبط أكواد الـ HTML & SSL والحماية التامة للموقع بشهادة الحماية.
- تهيئة تجاوب التصميم مع الهواتف وسطح المكتب.
يضع جـوجل مجموعة قواعد خوارزمية صعبة ومعقدة لتحديد الصفحات والمحتوى الذي يستحق أن يتواجد في الصفحة الأولى وبالنتائج المتصدرة، من بين آلاف الصفحات والمواقع الخاصة بكل استعلام ونية باحث.
لذلك هناك مئات من عوامل الترتيب التي تحدد SERPs؛ وهي اختصار لكلمة: Search engine Results Pages (صفحات نتائج محركات البحث).
واختصارًا سنخص بالذكر أبرز وأهم ثلاثة عوامل أساسية كمقياس تقيس به جـوجل أو محركات البحث عمومًا مدى تقييم المواقع الذي يتم تحديد جودتها على أساسه ومن ثم كيفية ترتيبه في SERPs، وهم:
1. الروابط - Links:
تلعب دورًا هامًا في تحديد الترتيب للمواقع في Google و Bing وغيرهما من محركات البحث، هذا لأن اللينك والربط لمواقع أخرى ببساطة يُعد تصويتًا لصالح الموقع بالجودة العالية له من قبل المواقع الأخرى، فيزداد زوار الموقع.
من المؤكد أن ارتباط الموقع بواسطة روابط عديدة لمواقع ذات ثقة وصلة بالنيتش الخاص بالموقع فائدته كبيرة، فهو يكسبها مزيد من السلطة لدى محرك البحث و هى ما يُسمى (PageRank in Google) أو بعيون كافة محركات البحث.
2. المحتوى - Content:
تعمل محركات البحث اليوم على تحليل المحتوى للوقوف على جودة المحتوى ومعرفة إذا كان ذات صلة باستعلام البحث أم لا، ويتم ترتيب المحتوى والموقع على حسب الاستهداف.
وعند ذكر المحتوى فلابد من الحديث عن أداة ملوك المحتوي جين رانك سيو، والتي تقوم بتحليل محتوى المنافسين وتساعد في إختيار الكلمات المفتاحية وكتابة محتوى متوافق مع ال SEO، والحصول على ثقة محركات البحث جوجل.
3. بنية الصفحة - Page Structure:
تركيب أو تكوين الـصفحة في أي موقع يعتمد على لغة HTML والأكواد التي تهيكل الصـفحة وتعطيها مظهرها وتضمين المفتاحية في URL المقال وفي العنوان.
لذلك يعتبر تنسيق HTML هو المحرك الأساسي لقابلية الموقع للزحف، الذي يعطي فرصة تحسين محركات البحث، ويزيد من فرصة الترتيب خاصةً لو كانت مكتوبة سليمة وبدون زيادة طائلة لأكواد الجافا سكريبت التي تؤثر على سرعة الموقع أيضًا فتضر بالزحف وظهور مقال بعينه.
تتعدد استراتيجيات السيو للوصول لأعلى نتائج البحث، ويوجد نوعان أساسيان في استراتيجيات SEO السيو لتحسين محركات البحث وهما باختصار:
- وايت سيو White hat SEO:
السيو النظيف، وهو عبارة عن استراتيجية مشروعة ومسموح بها بجوجل لتهيئة الموقع، مثل بناء محتوى قوي وعمل خطة بناك لينك صحيحة وغير ذلك من قواعد السيو لبناء موقع قوى، ومن عيوب هذه الطريقة هي تحسين المواقع على المدى البعيد للظهور في النتائج الأولية. - بلاك سيو Black hat SEO:
وهو مرفوض تمامًا لأنه غير شرعي ولا قانوني، يعتمد على أساليب ملتوية لتصدر نتائج البحث سريعا، ويستطع جوجل بسرعة اكتشافها وقد يعرض موقعك للعقاب من جوجل. - جراي سيو Gray Hat SEO:
وفيه يتم الجمع بين الطريقتين السابقيتن، بحيث يتم استخدام بعض الأساليب المخادعة من أجل بعض لتحسينات، وفيه مخاطرة، حيث من الممكن تعرض الموقع للعقوبة على المدي البعيد.
يوجد العديد من أنواع ال SEO والتي من المهم التعرف عليها حتى تصبح خبير سيو، وأهمهم:
- سيو المحتوى (Content Pages SEO):
وهو متعلق بالمواقع والمدونات التي تقدم محتوى مهم من أجل الظهور في النتائج الأولى. - سيو الصور (Images SEO):
بعض العوامل التي يجب اتباعها من أجل تصدر الصور عند البحث عنها في جوجل. - سيو الفيديو (Video SEO):
هذا النوع متعلق بــ سيو اليوتيوب لتصدر نتائج البحث. - سيو الخرائط (Local Business SEO):
هي استراتيجية تساعد في مناطق العمل مثل الشركات والمحلات للظهور بشكل أكبر في مناطق البحث المحلية. - سيو المتاجر الإلكترونية (E- Commerce SEO):
تعتمد عليه المواقع المتخصصة في بيع المنتجات لظهور منتجاتهم في الصفحات الأولي، ومن ثم زيادة المبيعات والأرباح.
من الشرح السابق وضحنا أن ال SEO هي عمليات تتم من أجل تحسين الظهور في الصفحات الأولى وتصدر نتائج البحث، وإليك مجمل أهمية السيو لموقعك:
- يساعد في تصدر نتائج بحث جوجل وزيادة الزيارات الطبيعية للموقع (Organic Search)
- بناء الثقة بين الموقع ومحركات البحث ومصداقية العلامة التجارية للجمهور (Trust & Credibility)
- تحسن من تجربة المستخدم (User Experience)
- تزيد من الأرباح وعمليات الشراء داخل الموقع (Impacts the Buying Cycle)
- رخيصة نسبيًا وفعالة جدًا من حيث التكلفة مقارنة بطرق التسويق الأخرى (Relatively Cheap)
- بناء علامتك التجارية من أجل استمرارها لمدة طويلة (Build long-term equity for your brand)
من الطبيعي أنك تريد أن تعـرف تقنية عـمـل التحسين لمحرك البحث، حتى ترقى بالموقع للنتائج الأولية بسهولة؛ لأن فهم آلية العمل والتقنية يعتبر أول خطوة تحسن بها تصنيفات البحث على موقعك وبالتالي تستطيع تعلية الموقع عن طريق فهم تقنية التحسين كما يلي:
- اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة ذات البحث الاعلى (Keywords Research).
- القيام بعملية تسويق إلكتروني للمحتوى.
- بناء الروابـط داخليًا وخارجيًا (Link Building).
- تحسين بنية الصـفحة (On-page optimization).
- الترميز الدلالي (Semantic markup).
تعرفوا معنا في خضم جولتنا لتعريف معنى السيو على شرح مختصر لكل من العوامل السابق ذكرها لتقنية وآلية عمل محرك البحث لأرشفة موقعك:
1. الكلمات الرئيسيـة - المفتاحية (Keywords Research):
يمثل البحث عن الكلمات الرئيسية بداية أي موقع ومقال، بحيث يجب معرفة مشتقات وجهات عديدة عن الكلمات الرئيسية مثل:
- معرفة كلمات مفتاحية يبحث عنها العملاء المحتملون، لتناسب متطلبات موقعك.
- يجب تعيين المصطلحات البديلة المستخدمة من قبل الباحثون في محركات البحث المختلفة من جوجل وغيره.
- كتابة العناوين ذات الصلة داخل المحتوى لاستهداف أكثر.
- إجابة الأسئلة التي يطرحها من يبحثون على جوجل، ويساعدك في ذلك استخدام أداة جين رانك "Questions map"، والتي تقوم بتوليد كافة الأسئلة المتعلقة بالكلمة المفتاحية.
2. عملية تسويق المحتوى:
أول خطوة في تسويق محتوى الويب تبدأ من اختيار الكلمات الرئيسية المحتملة السابق ذكرها، مجرد قيامك بذلك تبدأ التسويق لمحتواك، فالـمحتــوى الجيد على الويب والمقنع يوفر تجربة مستخدم إيجابية وفرصة ترتيـب عالية بصفحات الويب، وبالتالي ترتفع فرصته في جذب الروابـط والمشاركة بوسائل التواصل الاجتماعي.
3. بناء الروابط الخارجية (باك لينك - Backlinks):
تعتبر أبرز عوامل التصنيف الأساسية بمحركات البحث من جوجل وغيره ضمن صفحات الويب، لذلك يجب التأكيد على حصولك لروابط خلفية Link Building؛ وهي روابط تأتي بها من مواقع أخرى التي تسمى روابط خلفية في لغة تحسين محركات البحث، لذلك لابد من الحصول على روابط خلفية من مواقع عاليـة الجودة في الويب؛ لأنه يعد من أهم العوامل الرئيسية في السيو SEO التي تتمتع بها محسنات محركات البحث.
تتضمن الروابط الخلفية عدة وسائل مثل:
- الترويج للمحتوى الجيد لديك بواسطة الاعلانات المدفوعة أو المجانية بوسائل التواصل الاجتماعي.
- وصولك لمواقع جيدة وبناء علاقات مع مشرفي المواقع.
- ارسال المواقع لأدلة الويب التي هي ذات الصلة الموجودة في جوجل.
4. تحسين بنية الصـفحة (On-page optimization):
- يعتبر تأثير تحسين السيو لبنية الصفـحة قوي جدًا وذو فوائد كبيرة على تحسين محركات البحث السيو SEO، وهو يسير في مقابل التحسين الخارجي للصفحة ببناء الروابط الخارجية.
- هذا العامل لبنية الصفحــة تحت تحكم مشرفى المواقع وتصرفهم ليصل الموقع للتحسين المطلوب، يتضمن بعض التقنيات لعوامل السيو التي ذكرناها بالأعلى.
- تحسين بنية الموقع Site architecture optimization: التي تعتمد في المقام الأول على بناء الـروابـط الداخلية.
- هذا لأن Google لا تعتمد على الــروابــط الخارجية وحدها في تحسين ترتيب موقعك، بل لابد من التأكيد من قبل جـوجل على أنك ربطت الصفحـات الرئيسية لديك واستعملت نص الرابط ذي الصلة في هذه الروابـط من أجل أن تحسن ملائمة صفحتك لمصطلحات محددة في محرك البحث.
- لو أردت زيادة تحسين السيو يمكنك عــمل خريطة الموقع XML (السايت ماب) لإرشاد محركات البحث لاكتشاف جميع صفحات موقعك والزحف إليها بسهولة وبلا عوائق.
5. الترميز الدلالي (Semantic markup):
فما هو هذا العنصر وما أهميته لسيو SEO المواقع، يعتبر استراتيجية هامة لتحسين محركات البحث search engine optimization، موضحة كما يلي:
- هو عبارة عن أكواد بلغة HTML لها دلالة محددة ومعنى واضح، وهي تشير لعناصر موجودة في الصفحة وفي المحتوى ولا تغير في شكل الصفحة.
- في العادة يتم تقسيم الصفحــات بهذه الاكواد إلى هيدر وقائمة وودجيت وغيرها من أقسام، مما يؤثر على محركات البحث التي يمكنها فهم هذه الأقسام والأجزاء.
- تفهم جوجـل هذه الأقسام وتستطيع تحديد مكان المعلومة المهمة، لتظهر الصفحة في محركات البحث.
- يمكن لمحركات البحث تحديد المؤلف ونوع المحتوى مما يساعد في الحصول على المقتطف المميز والمنسق بصفحات البحث كالنص الإضافي والصور.
- كما يرفع قراءة الرمز الدلالي من محركات البحث الحركة المرورية العضوية.
لكي تتعلم تحسين السيو وتطوير تقنياته وأخذ كورس سيو عربي SEO سواء مجاني أو مدفوع، يجب أن تمر بستة خطوات أساسية، وبمرور الوقت تصبح خبيرًا فيها وهي:
أن تفهم الغرض من تحسينات السيو، والتي تسمح لك بالترتيب العالي بصفحات البحث SERPs مما يرفع حركة المرور وعليه تزيد إيرادات الموقع عبر النقرات المتزايدة بتزايد التحسين والزيارات.
تعلم طريقة البحث عن الكلمة المفتاحية الرئيسية المناسبة لمجال موقعك (وهو ما يُسمى النيتش)، لو بحثت عن كلمات يبحث عنها أناس كثيرون وبنسبة بحث عالية، واستخدمت هذه الكلمــات ومشتقاتها، ستحظى بجمهور واسع وحركة مرور قوية.
صُنع محتوى صديق للسيو و لمحركات البحث، حيث يعتبر المحتوى أهم عامل في تحسين السيو الداخلي "SEO On-page"، وهو الطريقة الوحيدة الفعالة و مستمرة في جذب الباحث وزيادة حركة المرور.
أن تعطي أولية للمستخدم بتعيين تصميم مناسب ومريح للعين، مع تحديد أقسام ووظائف ترمز وتلبي خدمة توقعات المستخدمين.
فهم خوارزميات جوجل "Rank Brain"، التي تقوم بتحليل سلوك المستخدم و تهدف إلى رضاه وتفضيلاته بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث تعتبر النسبة المئوية للباحثين الذين ينقرون على نتيجة محركات البحث وتعني نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، هي أفضل تجربة مستخدم لجوجل.
ستتعلم في كورس تحسين السيو SEO أيضًا كيفية بناء الروابط الداخلية والخارجية (باكلينك - Backlinks) ، تلك الروابط التي تشير لعبارة المقالات التي هي ذات صلة و تمت إلى موقعك أو تشير لمواقع أخرى خارجية ذات صلة أيضًا، لكن يجب أن تكن موثوق بها.
ويقدم فريق GuinRank كورس سيو عربي يمكنك متابعته من خلال الضغط هنا.
- الـسيم (SEM):
تسويق مدفوع ويعد السيو جزء منه، ويمكنك التسويق المدفوع من خلال إعلانات جوجل ضمن الحملات المدفوعة للوصول بموقعك لأول نتيجة في محركات البحث. - السيو (SEO):
هو ما يساعدك في تحسين محركات البحث مجانا، مما يرفع فهرسة الموقع بدون حملات إعلانية كما هو الحال في السيم.
سيو اليوتيوب هو: تحسين الفيديوهات وتهيئة القناة لتصدر نتائج بحث اليوتيوب، فإذا كنت تمتلك قناة على اليويتوب، فإليك أهم الخطوات لتحسين ال SEO الخاص بالقناة:
- ارفع وقت مشاهدة الفيديو: كلما زادت مدة مشاهدة الفيديو كلما تحركت خوارزميات اليوتيوب لترشيح الفيديو ليتصدر نتائج البحث.
- التركيز على نسبة معدل النقرات لعدد مشاهدات الفيديو (CTR).
- التفاعل مع الفيديو: اطلب من الجمهور التفاعل من خلال إبداء الإعجابات أو ترك تعليق، وتفاعل معهم في التعليقات.
- العنوان (Title): يجب أن يكون جذابا ويحتوى على الكلمة الرئيسية المستهدفة.
- وصف الفيديوهات: تضمين الكلمة المستهدفة بالوصف، كما يفضل كتابته على محرر أداة جين رانك.
- تفعيل العلامات الوصفية والترجمة: والتي تعني جمل توضح محتوى الفيديو باللغة المعروض بها.
يمكنك الإطلاع علي شرح كامل من خلال متابعة مقال "تصدر نتائج البحث في اليوتيوب".
واذا لم يكن لديك قناة إلى الآن، فيمكنك انشاء قناة علي اليوتيوب بسهولة من خلال دليل"كيفية انشاء قناة على اليوتيوب والربح منها".
قمنا بشرح معنى السيو وأهمية السيو في تحسين محركات البحث، من خلال هذا الدليل المبسط للمبتدئين، وندعوك لقراءة مقالنا عن كورس سيو شامل لتحسين المواقع الإلكترونية.
المصادر (References)
- دليل تحسين نتائج محرّكات البحث للمبتدئين (Developers Google).
- هل أنت بحاجة إلى خبير في تحسين محركات البحث (Developers Google).
- كيف تعمل محركات البحث (Google Search).
- تحسين محركات البحث (Wikipedia).